“骑行经济”正在井喷怎样从中分得一杯羮？。随之而来的，是一条比价格、拼装备的“鄙视链”。 嘴上聊着碳纤维车架、禧玛诺套件，付款时刷好几万不眨眼，有的“氪金”装备党不惜花几十万组装一辆自行车。

　　比装备的压力，不仅卷到了专业骑行者，还卷到了普通的上班族。感觉到不舒适，恰恰与很多人玩骑行的初衷相反，骑行，给很多人年轻人带来的应该是自由、轻松、快乐。因此，反抗卷装备的人也越来越多。在小红书上，分享“退出骑行群”的人越来越多，他们更希望专注骑行本身，退出卷完车子卷设备的怪圈，不被嘈杂的社交话语影响，不坠入消费主义陷阱。

　　更多年轻人的骑行理念正在回归理性，注重性价比。根据拼多多百亿补贴的骑行数据显示，虽然高价位骑行装备仍然保持增长，但价格区间在300元至500元的自行车已经成为消费者的首选，订单占比超过30%，500元至800元的自行车订单占比超过20%。这个趋势也透露出一个信号，实现“骑行自由”，并不一定要很贵。

　　在夜晚的北京长安街，谁都想第一个冲出队伍。 但第一不是谁都能当的。骑行爱好者郭喜回忆，打头阵的往往是“氪金”的装备党。

　　他们通常戴着上千元的头盔，身穿一套紧身骑行服，手握着几万甚至十几万的碳纤维车架。即便你冲出去了，也会被后面的装备党“喂辣堡”。所谓“喂辣堡”是骑行圈的行话，即快速赶超。

　　从骑行风靡开始，这个小众圈层中就挤满了“装备党”。小红书调研数据显示，骑行超过1年以上的骑手们，在骑行上愿意花费1万元以上，而骑行3年的人有60%的花费已超过5万元。

　　一些装备党们将攀比当做流行，骑行圈形成了一个鄙视链条——进口顶级鄙视进口入门，进口入门鄙视国产，国产高端鄙视国产入门。价格在3-20万的皮娜、梅花、Trek等赛事级自行车品牌，被装备党们收入囊中。

　　“虽然用骑行装备给一个人分类是不客观的，但不能否认透过自行车的品牌、配件，甚至是骑行服，就能大概了解你是什么专业等级的骑行者。”骑行爱好者李浩表示。但令他难以理解的是，公路自行车和山地自行车之间都有“鄙视链”。

　　当自行车的定位不再局限于交通工具，骑友们赋予它更多的意义——社交、时尚、打卡。随之而来的攀比，让很多人“只求最贵”，掉入消费陷阱，而忽视了骑行这项运动本身的意义。

　　变了味的骑行圈加快了李浩退圈的步伐。以前，李浩几乎每周都要到北京奥园“刷圈”。它不同于休闲骑车，更像是骑友之间的竞速比赛。慢慢的他发现，在刷圈过程中，拥有一样等级、价位自行车的骑友往往会在一起交流，甚至会组建小团体，相约下次骑行。

　　拒绝卷入鄙视链的浪潮，越来越不可忽视。翻看社交平台上关于“退出骑行群”的内容，发现表态退出骑行群的主要是两类人——一类是之前加入内卷，进阶过设备，但他们不想继续被鄙视链推动再买更贵的设备。另一类是刚加入的爱好者，觉得无法适应骑行群攀比氛围的，干脆直接退群。

　　不一样的声音在出现，越来越多的年轻人变得理性，开始注重骑车真正的价值——快乐地拥抱自由。这是骑行这项运动带来的真正价值，而他们也会寻找更适合自己水平的车，而非更贵的车。

　　“自由的钢铁、滚动的风景。”慢慢的，更多人意识到，1000块钱的装备和一万块钱的装备追求到的快乐是一样的。

　　在上海生活的王伟一直是户外运动的爱好者，去年，在朋友的影响下，他进入了骑行圈。 但他不是装备党，初入一项运动的圈子，王伟更加谨慎。 “我的消费理念是一切东西以好用、适合我为主，超出消费预期的东西我不会买，性价比是我的准则。”刚入了一辆喜德盛AD300的他表示。

　　的确，和王伟一样，很多初入骑行圈的爱好者更看重性价比，“第一辆买个入门级，第二辆再买个高性能款。”多位骑行爱好者表达了一致的看法。

　　看中这种需求，一众国产骑行品牌研发出更具性价比的专业骑行产品，“入门级”骑行装备正在爆发。曾经市场熟知的喜德盛、凤凰、永久等国产品牌重新回到大众的视野中。

　　比如国产新锐品牌喜德盛，在2014年推出了一款山地自行车“传奇500”，并用它走了一趟川藏线年开始，喜德盛走向中高端，目前4000元以内的入门级公路车众多款式已经成为爆款。

　　在喜德盛品牌负责人看来，颜值高、性能好、性价比高是真正受年轻人喜爱的自行车。“RS系列定位是性价比的时尚产品，颜值高之余，我们采取了技术下放，用到的走线技术都是其他品牌万元以上级别才能用的。”

　　此外，高端自行车最突出的特点是“轻”。这依赖于碳纤维材料和特殊的排叠工艺。目前，喜德盛研发了一种叫作X6的铝合金，用在主流车型上，而在骑行圈被视为最高端的“碳纤维”材料，喜德盛也在持续进行自研。定价亲民，材料适合，需求侧需求爆发，直接导致喜德盛很多网红款性价比的车子“一车难求”。

　　不仅是车子，在众多核心零件上，也少不了国产品牌追求性价比的身影。在自行车领域，变速器可以说是自行车的心脏。整套变速装置看似简单，实则非常精密复杂，考验的是品牌的研发能力和工艺技术。

　　过去，变速器的市场大多被海外品牌所占据。中国自行车协会技术委员会委员余世光曾在接受媒体采访时提到，国内市场1000元以上的自行车变速器，年需求量约800万套，95％的份额掌握在日本禧玛诺和美国速联手中。

　　不过，随着国产品牌技术的提高，国产变速器也在逐渐受到重视。“近三年，国内变速器得到了更多市场的认同，我们也根据市场需求、用户需要和产品的客群定位选择进口或国产的变速器。”凤凰品牌负责人说道。

　　值得关注的是，借助拼多多这类电商平台，国产性价比自行车和装备正在“飞入寻常百姓家”。今年夏天，拼多多上线了夏季狂欢节，推出品牌专区聚焦骑行领域，并对凤凰、永久、喜德盛、等品牌提供百亿补贴，让消费者可以买到更具性价比的产品。

　　本质上，无论哪种装备，奔向自由的骑行之路总是令人向往的。对国产品牌而言，让骑行回归本质，让骑友收获快乐，是他们想做的。对拼多多来说，让消费者实现骑行自由，给品牌更大的市场，是拼多多要实现的。

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　　当“骑行回归骑行”，加入的爱好者越来越多，这进一步推动骑行市场走向爆发。艾瑞咨询数据显示，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预计2027年预计可达2656.7亿元。

　　早期，随着国外高端品牌的涌入，国产自行车品牌因技术落后无法占领市场，优胜劣汰下，一批掉队的企业倒闭，行业淘汰赛加速。

　　如今，骑行的热潮，给国产自行车品牌带来了新机会，同时伴随年轻人的理性消费态度，性价比装备成为更多人的“心头好”，市场整体向好的趋势有利于国产品牌的崛起。

　　不过，想真的在这个市场里分得一杯羹，并不容易。 在和从业者沟通的过程中 ， 也了解到了他们遇到的一些难题。

　　喜德盛品牌负责人表示，想要时刻抓住消费者心理是比较难的。“随着整个市场的欣欣向荣，我们要在产品研发、扩大市场方面下功夫。尤其是走向国际市场，喜德盛还有很长的路要走。”

　　从产量上来看，中国是制造业大国，据中国自行车协会统计，2021年中国自行车产量达7639.7万辆。换句话说，我国自行车的产量并不低，关键在于能否拥有更高的技术、更好的品牌形象，去占据更大的市场。

　　“老字号”拥有知名度，但想转变形象也是挑战。以凤凰自行车为例，其品牌中心总监徐力提到，“想转变上世纪通勤自行车的固有形象，挑战太大”，他用“涅槃重生”来形容凤凰近十年的转变。

　　近些年，凤凰不断进行产品升级、改变包装设计。目前，其公路车与山地车产销比例已超过60%。两年前，凤凰还推出子品牌菲尼仕，进军高端自行车路线。如今，打开凤凰自行车的相关页面，它早已不是从前的样子，配色和产品设计都焕然一新，改变了消费者对它原先的印象。

　　一个突出的特点是，由于国外自行车品牌进入中国市场早，消费者先入为主的心态会持续为自己熟知的品牌买单，即便国产品牌的产品力已经提升，但仍入不了消费者的“眼”。

　　长久以来，国产自行车品牌的消费端和供给端始终横亘着一条不可逾越的鸿沟，这时候，通过营销活动打开品牌知名度，至关重要。比如，在第31届中国国际自行车展览会上，“老字号”自行车品牌永久展台前人头攒动，台上几个年轻人在玩Cosplay。据上海永久自行车有限公司介绍，从2016年起，永久就与王者荣耀、和平精英等电竞跨界合作，加大对年轻人的推广力度。

　　此外，品牌们集体意识到，跨越鸿沟，仅靠线下市场是不够的，电商平台的消费数据和用户规模或许是助力品牌前行的“东风”。以拼多多为例，其年度活跃用户数超过8亿，可以连接消费端和供给端，消除信息差，为品牌和消费者提供交流的渠道。

　　可以看到，在拼多多这类电商平台上，喜德盛、凤凰、永久等品牌的入驻，让国产自行车品牌被更多人知道AG九游会真人官网登录网址。同时，结合电商平台的线上数据，它们能更精准地洞察消费需求变化，在产品研发、市场营销、品牌升级方面做出迭代升级。

　　据查询发现，当前进驻拼多多的热门骑行整车及周边品牌近20家，补贴金额从几十元到千元不等。在此加持下，永久自行车2022年在拼多多单一平台销售总额达4.3亿元；凤凰销售总额超3亿元，百亿补贴爆款车型销量最高达42348辆。

　　通过电商平台和国产自行车品牌的“牵手”，可以让众多优质的产品被更多人看见，让骑行爱好者更轻松地去看更远更美的风景。